Inntil Gucci trådte inn i bildet, hadde mote ikke vært et domene Jannik Sinner var spesielt kjent for. Hans opptreden på moteuken i Milano i september i fjor, hvor han ble sett i selskap med kjendiser som Kirsten Dunst og K-pop-stjernen Jin, markerte et avvik fra hans vanlige tennisutstyr. Iført en elegant svart jakke viste Sinner et nivå av raffinement som var langt fra de atletiske klærne han vanligvis blir sett i. Samarbeidet hans med Gucci, som begynte i 2022, har tydeligvis hevet motespillet hans, noe som gjør ham til en konstant tilstedeværelse på slike høyprofilerte arrangementer.
Til tross for en tre måneders suspensjon fra tennis (fra 9. februar til 4. mai) som også satte hans verdensrangering i fare på grunn av å gå glipp av fire ATP 1000-turneringer, lot Sinner seg ikke avskrekke. Hans utestengelse, et resultat av et utenomrettslig forlik med WADA, utløste kontrovers blant hans jevnaldrende, inkludert Nick Kyrgios, Daniil Medvedev og Stan Wawrinka, som kritiserte den tilsynelatende mildheten i avgjørelsen. Til forsvar understreket WADAs generaladvokat Ross Wenzel at omstendighetene rundt Sinners sak var langt unna forsettlig doping. Ikke desto mindre er meningene i tennismiljøet fortsatt delte.
Sinner, som fortsetter i sin rolle som Guccis merkevareambassadør, kom med en uttalelse ved å delta på moteuken i Milano utsmykket i et helsvart ensemble, og fanget oppmerksomhet sammen med Anna Wintour fra Vogue. Hans tilknytning til Gucci har vært fruktbar siden oppstarten i juli 2022, og ofte sett med merkets fasjonable duffelbager på forskjellige prestisjetunge tennisbegivenheter.
I diskusjoner med magasinet GQ og Vogue uttrykte Sinner sin takknemlighet for merkevaren, og fremhevet verdier som autentisitet, lojalitet og lidenskap som han deler med Gucci. Han berømmet den kreative retningen til Sabato De Sarno for å bringe en unik fortelling til hvert klesplagg, og legge til et personlig preg på partnerskapet deres. Sinner anerkjente også det praktiske med Guccis duffelbager, og beskrev deres rikelige lagringskapasitet for hans tennisnødvendigheter og mer.
Guccis kampanje med Sinner i grå turtleneck sammen med en metallisk duffelbag fikk anerkjennelse fra både tennis- og moteentusiaster, med Serena Williams og Riley Opelka som uttrykte sin beundring. Denne kampanjen understreket Guccis langvarige tilknytning til tennis, som går tilbake til 1970-tallet da den først introduserte tennisinspirerte stykker. Ved å tilpasse seg Sinner, bekrefter Gucci sin forpliktelse til å blande arv med moderne atletikk.
Sinners siste opptreden på Milano Fashion Week midt i pågående kontrovers understreker hans motstandskraft og besluttsomhet om å fokusere på karrierens positive sider, inkludert hans tilknytning til Gucci. Etter hvert som forventningene bygger seg opp for hans retur til tenniskretsen, fortsetter hans satsinger utenfor banen å få oppmerksomhet.